《橙红年代》热播,看良品铺子品牌植入营销的高级玩法

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发布时间:2018-09-30 10:41

  眼下,由陈伟霆、马思纯领衔主演的热血都市英雄传奇大剧《橙红年代》正在热播,凭借着传奇的人设、扣人心弦的剧情,这部充满社会正能量的现实主义佳作得到了多数网友认可,在腾讯视频、爱奇艺等平台评分达到了8分以上。

  凭借电视剧《古剑奇谭》、《老九门》、《南方有乔木》等代表作,在内地狙击了较高人气和口碑的陈伟霆,这次在剧中的演技自然成为热议话题。作为本剧男一号,网友评价是”终于放下了偶像包袱“,不卖霸道总裁人设也不刻意耍帅,塑造出了一个外表糙帅内心正直钢铁硬汉形象,全程演技在线,通过眼神、小动作等细节和场景道具,把角色内心戏把控得游刃有余,用实力和演技征服了观众。

  特别是和剧中“情敌”暗暗较量的一段戏,话语不多内心情绪复杂。陈伟霆平静地吃着开心果,表面上云淡风轻,内心眼神和肢体语言细腻地表达出了与“情敌”之间的心理较量,于细微处现演技,看得人紧张又刺激!作为重要道具,这款良品铺子海盐开心果则成为男主打开心扉,勇敢追爱的直接线索,配合男主炸裂的演技,将其从不甘不屑到内心犹疑,最后坚定所爱的情绪表达地淋漓精致,甚至有网友直呼“开心果演技不错”!

  作为男主感情变化的暗示,良品铺子芒果干也在剧中被形容为“爱情的滋味”,让网友对男女主爱情有了更多的想象空间;作为日常生活中必不可少的休闲零食,良品铺子产品还多次出现在剧中好友小聚畅聊的场景中……如果说,能完美地利用道具来刻画细节呈现人物复杂的内心戏,是演员演技在线的有力证明;那么,能完美地融合剧情来建立品牌感知,则是品牌植入的高级玩法!

  作为电视剧《橙红年代》休闲零食合作品牌,良品铺子这次以沉浸式深度情节植入+多场景高频次曝光强刷了一波存在感。这种与剧情本身产生化学反应的深度沟通植入,不仅极大地削弱了影视剧中品牌植入所带来的违和感,还能在潜移默化中建立起品牌与观众的情感连接点,在影视内容发酵的过程中完成商业与艺术的结合,最终完成品牌输出,推升产品销售。

  除了把品牌植入玩出了高境界,良品铺子还携手《橙红年代》带来“燃”的情绪共鸣点,打造了一款IP产品“燃火锅”。据了解,该产品是良品铺子爆款产品——懒人火锅的升级版,它保留了自热式方便火锅的本质,在食材和工艺上做了丰富和升级:牛肉、鸭肉、鸡肉搭配海带、香菇、木耳、冻豆腐和宽粉条,三荤四素的食材搭配,给人带来更多的满足;采用FD冻干工艺制作,现煮现吃、格外鲜美,加上精选的优质香辛料、辣椒等,精心慢熬出地道川味火锅底料,浸透到新鲜食材中,就能轻松DIY一锅热腾腾的川辣火锅,随时随地就让味蕾燃起来!香辣火锅给予舌尖味蕾的燃和《橙红年代》带给观众精神上的燃达到了高度的契合统一。

  在当下的植入式营销中,将品牌产品植入剧中是品牌与消费者互动沟通的重要手段,然而,对于新一代的年轻消费群体来说,简单粗暴的植入方式,不仅不会买账,反而会产生抵触和厌烦情绪。良品铺子此次在《橙红年代》中,通过沉浸式场景植入,还是IP产品打造,都将产品深埋于故事情节,成为刻画人物形象,串联人物情感,推动剧情发展必不可少的重要线索,植入与剧情深度融合,在为完整剧情增添不少动人色彩的同时,恰到好处地完成了品牌信息的精准传递,真正地把植入营销做到“无声胜有声”。

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