遵义推“双十名酒” 产业集群抢占次高端市场

文章正文
发布时间:2018-08-09 22:12

遵义推“双十名酒” 产业集群抢占次高端市场

2018-08-10 18:11来源:搜狐酒业股息/茅台

原标题:遵义推“双十名酒” 产业集群抢占次高端市场

产区化集中正成为酒业发展的大趋势之一。继四川实施川酒振兴“八大计划”、苏酒振兴迎来20周年庆典后,遵义“双十名酒”推介会在济南举办,以习酒、国台、珍酒、董酒等为代表的遵义“十大名酒”走进山东市场。

遵义市、仁怀市酒业协会相关负责人表示,酱香酒品牌全线阵容正在形成,酱香酒的竞争焦点将集中在200-600元的次高端价值带,遵义产区名列“世界十大烈性酒产区”榜首,酱香酒产区红利正在持续释放。

有业内专家认为,当前的酒业竞争已不仅仅是单个企业、单个品牌单打独斗的时代,中国白酒正趋于规模化和地域化,打造一个好的产区概念,将有利于整个地区白酒企业的发展。近年来,按照贵州省、遵义市“一看三打造”的战略规划,以茅台为依托的遵义白酒产业集群,正在将所有的酒类企业抱团起来,发力腰部次高端市场。

集群式发展 产区品牌价值“符号化”

作为茅台的故乡,遵义产区有着得天独厚的优势。赤水河谷星罗棋布的酱酒厂,与茅台一起,形成了这片中国酱香白酒的核心产地。公开数据显示,2017年,遵义市实现白酒产量42.7万千升,产值688.5亿元。

“酱香酒产区化表达的价值凸显,红利正在持续释放。”遵义市、仁怀市酒业协会副秘书长周山荣提出,离开茅台镇就生产不出茅台酒,已被消费者广泛接受。通过政府背书、龙头引领、标准跟进等,仁怀酱香酒产区品牌价值彰显,“茅台镇”已成为一种品牌符号。

▲推介会现场演绎酱香白酒勾调九道礼

本次推介会由由贵州省遵义市酒业协会、仁怀市酒业协会、仁怀市旅游局主办,酒业家传媒、酒业家展览公司承办。与此同时,活动正值2018中国高端酒展览会期间,搜狐酒业走访会场发现,仁怀酒协也携国台、无忧等“双十名酒”一同参展。

今年以来,为进一步提振遵义产区作为世界头牌产区的影响力,在遵义市、仁怀市酒业协会的牵头下,先后在成都、郑州等多地举办世界烈酒头牌产区论坛暨遵义双十名酒推介大会。

▲仁怀酒协展区

酱香酒布局全线阵容 次高端成竞争焦点

酱香酒以前都是茅台一枝独大,除了飞天茅台酒,没有其他酱香酒很突出,整个品牌体系没有形成高、中、低档阵容。而现在,这个阵容正在形成,比如一线品牌茅台股份公司飞天茅台酒,二线品牌有茅台酱香系列酒公司的王子酒、迎宾酒。三线品牌有天朝上品、国台、钓鱼台等等。还有众多茅台镇中小酒厂也在努力。可见,整个酱香酒品牌的全线阵容正在形成。

“酱香酒竞争焦点在200-600元/瓶。”周山荣指出,随着飞天茅台、普五价位的提升,形成了新的次高端价格带。主流酱香产品将锁定在次高端价位带,一方面紧抓次高端升级带来的市场红利,另一方面,抢夺庞大的中产阶级消费群体。

▲遵义“双十名酒”无忧

周山荣强调,酱香酒下一轮的风口在于“(历史)品牌+(仁怀)产区+(酱香)品类”模式。品牌是对消费者的品质承诺,但是酱香酒存在产能大、品类强、产品多的现状。为此,区域性白酒到仁怀市、茅台镇并购产能、嫁接品牌,成为非酱香产区区域白酒企业品牌价值溢出、产品价格上移的战略路径选择之一。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。

阅读 ()

文章评论
—— 标签 ——
首页
评论
分享
Top