山寨UA和NB都被罚了,又来了个不怕死的山寨锐步?

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发布时间:2017-09-20 11:59

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  在今年“山寨UA”Uncle Martian和“山寨NB”New Boom纷纷遭遇罚款的情况下,这家公司为何敢顶风作案?我们深扒了山寨锐步背后的福建晋江企业,赫然发现……

  文/ 郭阳 

  锐步“放弃”锐步,晋江品牌却盯上了它… 

  2017年3月28日,锐步宣布了自己的中国战略,表示目标变为了“做中国最好的健身品牌”。

  事实上,美国品牌锐步在2010年就将全球品牌策略转向了专注于健身,并且签下了CrossFit、Spartan Race、UFC等健身项目,2014年,锐步将他们的LOGO进行了修改,还在2015年发布了“炼出至我”健身宣言,整体品牌聚焦在跑步、训练和经典系列。

  锐步对自己的LOGO进行了调整

  锐步说他们要转型做健身了,还改了自己的LOGO,签了一系列的娱乐明星。然而,锐步自己老商标的这块肥肉,可是早就被人暗中盯上了。

  今天(9月20日),一家品牌名称为“RECBCEK”的福建晋江企业,发布了“锐至新生”2018春季新品发布会。无论是品牌名称,还是产品风格,亦或是发布会的名称,无一不指向了REEBOK这个英伦范儿的品牌……不信?可以自己看下面几张发布会图片。 

  山寨老LOGO,也构成新侵权吗? 

  从图片来看,锐尚的商标与锐步原商标高度近似,那么,这是否会否构成侵权呢?  

  生态圈就此咨询了相关法律人士,并获悉:是否存在侵权,要看锐步对之前的商标现在是什么持权状态。即便是之前的商标,没有因为“三年未使用而被人提起撤销”,就还是有效的,那么,该公司就存在着很高的侵权可能性。 

  对此,生态圈在“标库网”查询了锐步相关的商标情况,其力宝克中国与英国两家公司,共拥有109个有效商标——你还真别觉得多,由于山寨的大量存在,服装品牌往往需要注册大量的防御性商标,例如,耐克公司在中国拥有有502个商标,阿迪达斯有148个,安踏有146个,李宁则多达828个注册商标,足以说明其中的问题。 

  在锐步的一百多个有效的注册商标之中,其原商标赫然在列。这也就意味着,虽然晋江锐尚体育的这个“RECBCEK”一旦被认为和锐步老商标高度相似,依然很有可能被判侵权。 

  力宝克公司商标数,以及锐步目前还持有的LOGO

  针对商标方面的质疑,体育产业生态圈从知情人士处获悉,福建锐尚方面负责招商的人士表示:“这个商标我们已注册5年,不会有侵权风险。”  

  此外,该人士还表示,Recbcek其品牌本身在今天才开始发布,只卖鞋品,目前还没有直营店,只走订货流程而不需加盟模式。但更多的信息,锐尚方面并未明确回应。

  然而,当生态圈对该公司进行检索查询时,并未发现该公司名下有这样的相似商标。从公开信息里,其公司名下只有一个名为Raysun的商标——令人有些尴尬的是,这个商标与知名商标雷朋的“RayBan”有几分类似。但其公司名下,并没有类似锐步的商标出现。

  晋江锐尚旗下唯一一个注册商标,似乎也存在着山寨的影子……

  而按照“RECBCEK”这个单词进行进一步检索时,我们找到了“谢淑慧”个人在2015年10月20日注册的一个商标。虽然该商标也是注册的“第25类——服装,鞋,帽”,与锐步为同一个类别,但是从时间和人物来看似乎与晋江锐尚体育关系不大。并且,从公开资料来看,时至今日该商标都没有真正申请下来,还处于审核阶段。

  目前标库网上能找到的Recbcek注册商标

  从商标的情况来看,这家晋江公司很可能没有像他们透露的那样,进行一系列商标的注册。而且,即便是他们真的注册了商标,在今年一系列针对山寨公司的判决下,这家公司仍然存在着被法院判决侵权的风险。  

  法院连续判罚,山寨品牌正在丧失生存空间 

  近年来,类似的案件不少。最具轰动效应的,自然是“乔丹VS乔丹”一案。

  2016年12月,最高人民法院进行了一系列判决,最核心的观点是——乔丹公司对争议商标“乔丹”的注册损害了迈克尔-乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权,违反商标法,并判令商标评审委员会重新裁定。

  当然,这并不意味着乔丹体育不能再使用该LOGO了,一方面商标评审委员会裁定还未出炉,另一方面,乔丹商标系列案件乔丹体育方面的代理律师也告诉生态圈,乔丹体育的4个主营商标其实都没有问题。

  ▼案件之后,乔丹体育的4个主营业务商标,仍然可以投入使用

  当然,虽然乔丹体育仍然可以继续使用他们的主营商标,但这家白手起家做到10亿营业额的晋江公司,还是受到了这一事件的深度影响,IPO之路因此被几度叫停。

  而该判决也具备一定的示范效应。 

  2017年6月,福建省高等法院做出判决,一度被炒的火热的“山寨UA”Uncle Martian构成了盗用安德玛(Under Armour)商标的行为,必须销毁其所有侵权产品,赔偿约30万美元(约200万人民币)。

  2017年8月,苏州中级人民法院做出判决,三个以“New Boom”品牌制造鞋子的生产商,需要支付New Balance多达150万美元(约1000万元)的侵权赔偿金和法律费用。 

  ▼去年大张旗鼓召开发布会的Uncle Martian

  延伸阅读:山寨UA要死了,但UA自己也病得不轻 | 商圈

  跟2015年4月法院判决New Balance旗下的新百伦贸易(中国)有限公司赔偿中国“新百伦”9800万(后二审改为500万)相比,如今法律对于品牌的保护无疑正在加强。而随着一系列品牌维权成功,山寨品牌的日子会越来越难过。  

  在这个时候顶风推出山寨锐步的品牌,等待着晋江锐尚体育的会是什么,现在还很难说。

  山寨时代已过,自主创新才是王道 

  曾几何时,山寨的确是从晋江市场中脱颖而出的一大法宝。

  某克(随“耐克”)、某迪(随“阿迪达斯”)、某步(随“锐步”)、某踏(随“安踏”)的品牌屡见不鲜。这还多数是倒下的例子,在如今存活下来的赢家中,361度早年叫“别克”,匹克也有搭“奥林匹克”便车之嫌,更不用说艾迪耐斯和阿迪王等通过擦边球拥有了一定知名度的品牌了。

  在信息相对闭塞的年代里,这其中的一些品牌或多或少地借助这名字,再加上团队的努力,成功地从二三线城市脱颖而出。但在今天这个高度信息化的时代里,中国体育品牌的膨胀红利期已然过去了,这样的品牌也已经无所遁形了。

  在体育产业得到重视、全民健身蔚然成风的今天,中国的体育用品行业也面临着新的机会与挑战。最近发布财报的体育用品、户外品牌,都取得了不错的营收。而安踏、李宁等公司的成功也说明了,认认真真做好品牌,保持对赛事与全民健身的支持,努力对未来与科技进行探索,中国品牌一样有机会赢得用户的心。  

  延伸阅读:挺进千亿时代!一文读懂国产四大品牌财报

  相较于山寨和抄袭,想要真正在体育品牌的红海中杀将出来,“创新+科技+营销+定位”或许才是这个时代里体育品牌的成功逻辑学。而想要彻底洗刷“山寨=Made in China”的污点,进而挑战耐克等国际品牌的地位,将“中国制造”转变为“中国智造”和“中国创造”,才是无往不利的上佳选择途径。 

  在《西游记》之真假美猴王中,孙悟空最终一棒子打死了假美猴王——据说是自己的邪恶影分身,从而一心一意的走上了取经的道路。如今,中国品牌们有没有决心一棒子打死那个山寨的自己,真正从西天取回真经,修炼成佛呢?  

  图片来自网络,孙柏山对本文亦有贡献

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