【侠说八道】精英看不上的市场,有些人做进去做大了

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发布时间:2017-08-10 17:45

  《战狼2》已经问鼎中国电影的票房冠军了,在考察它票房来源的时候我发现:《战狼2》的观众在年龄段上以20-29岁的年轻人为主,在地域分布上二、三、四线城市的占比分别达到41%、24.3%和19.9%,合计超过了85%(数据来自淘票票)。也就是说正是这么一群小镇青年托起了它的高票房和高口碑。

  其实,小镇青年在我国经济社会发展过程中、在各大消费领域内,正扮演着越来越重要的角色。

  【中国贸促会研究院国际贸易研究部 郭毓洁博士 :近年来,在我国城镇化水平不断提升和经济升级转型的背景下,三四线城市发展比较快,一二线城市巨大压力和人口疏解效应导致大量的年轻人回流三四线城市。这些接触过一二线城市的年轻人,思维非常活跃、个性鲜明,对于品牌、品质、品位有着更高的要求。(他们)注重个性需求和生活品质,三四线城市的年轻群体服务消费的占比和增速都不断提高,通信、电影、旅游等服务消费持续火爆,也成为新的消费增长点。】

  在零售、教育、旅游、移动互联网等领域,小镇青年都展现出了极强的个性偏好和不俗的购买实力。比如,快手、微博、今日头条等诸多火爆的互联网产品背后,三四线城市的用户增长占据了更大份额;2016年的未来一年欲购车用户中三线以下城市占比达到77%,远超一二线城市(数据来自汽车周刊);2016上半年三四线城市海淘消费增长翻一倍,购买需求也从标品爆款逐渐走向个性化、差异化商品。

  【某小城镇居民:我觉得在小城市生活比较轻松吧,像在我们现在这个小城市超过十分钟都觉得路很远,所以相对自己的时间就会很多,自己的闲暇时间多了,很多东西可能会更好实现一些。周围的同龄人我们的思想和父母这一辈其实很不一样,也算是比较舍得花钱,去感受不一样的生活方式。如果有新开的好玩的店都会去那里体验一番,去聚个餐啊,看个电影啊,去看个演唱会等,并出去旅游。】

  可以说青春活力、思想新潮、充满个性的小镇青年是当今中国城镇化背景下,一个非常重要的群体,一股不可小视的力量。可以预见,了解他们、爱护他们、符合他们的心理偏好和需求的商品和服务,未来必将获得越来越巨大的发展空间。

  采访/撰稿:小侠 拍摄/后期:王潮返回搜狐,查看更多

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