QuestMobile:ofo用户规模居第一摩拜用户活跃渗透率9个月下跌35%

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发布时间:2017-07-11 00:32

  国内知名第三方数据机构QuestMobile最新发布的《2017共享单车市场报告》显示,共享单车从去年下半年兴起后一直正当风口,用户规模也呈几何式增长。数据显示,共享单车行业2017年1月月活跃用户数突破1000万,到今年5月已接近7000万,月复合增长率高达62.6%。

  行业竞争层面,2016年6月ofo、摩拜开始竞争,摩拜率先进入城市占据了一定的先发优势,用户规模也领先ofo近一年的时间,但ofo用户增长迅猛,并在2017年5月实现了反超,成为行业第一。QuestMobile最新数据显示,ofo5月用户规模增长至3770万,环比增长率超42%;摩拜用户规模增长至3454万,环比增长率为10%。对比可知,ofo用户规模超摩拜达316万,用户增速是摩拜的4.2倍。而且,ofo用户规模在整个共享单车行业用户规模中覆盖占比超54%。

  另外,从重合用户数据来看,2017年1月及以前,重合用户在摩拜用户中的占比一直处于较低水平,而重合用户在ofo用户中的占比则相对较高,在2016年12月-2017年1月这段时间高达40%,结合当时摩拜的用户规模与ofo的差距较为明显,说明当时的ofo新用户有很大比例是由摩拜用户转化而来的。5月最新数据显示,有31%的摩拜用户在使用ofo,有29%的ofo用户在使用摩拜。也就是说,在ofo总用户规模快速增长为更大的情况下,ofo用户同时使用摩拜的人数占比在变小、独立用户占比在增加,摩拜用户中同时使用ofo的人数占比在变多、独立用户占比在降低。

  QuestMobile认为,自2017年2月以来,随着ofo加快开城速度、加大车辆投放、加大广告宣传力度和一系列回馈用户的运营活动,ofo在"拉新"这件事情上表现突出,很多新用户首次接触共享单车就成为ofo用户,导致重合用户占比持续降低。

  1月、3月、5月用户重合分析(蓝色圆为ofo用户规模、浅黄圆为摩拜用户规模)

  根据QuestMobile更长时间维度的用户重合分析数据可更清晰地发现这一趋势:2017年1月摩拜总用户数领先ofo近200%,ofo用户中与摩拜重合的人数占比为43.39%,摩拜独立用户占比为84.83%;到了3月,摩拜总用户数只领先ofo23%,两者体量变得相当,ofo用户中与摩拜重合的人数占比下降近10%,为33.54%,摩拜独立用户占比下降近12%,为72.91%;5月,ofo总用户数反超并领先摩拜,ofo用户中与摩拜重合的人数占比降至28.79%,摩拜独立用户占比下降为68.58%。

  用户活跃渗透率(APP用户活跃渗透率 =APP用户规模 /行业用户规模)方面,ofo5月用户活跃渗透率增至54.1%,摩拜降至49.5%,ofo占据着更大市场份额。相比去年10月(ofo进入城市),摩拜5月用户活跃渗透率已经降至49.5%,整体下降了近31%,而ofo用户活跃渗透率增长了近32%。整体来看从去年8月开始,摩拜用户活跃渗透率就连续下跌,跌幅近35%,相反ofo用户活跃渗透率一直在飙升,涨幅近50%。也就是说,在行业用户规模猛涨的同时,摩拜月新增用户速度不仅慢于ofo,还远落后于整体行业增速,导致了摩拜既有的用户存量市场被ofo不断蚕食,增量市场被ofo快速抢占,市场份额不断缩水。

  从QuestMobile5月开锁数据来看,ofo的开锁用户占比平均在68%左右,最高73.7%,最低53.5%;摩拜的开锁用户占比平均在62%左右,最高66.6%,最低54%。可见,ofo的开锁用户占比较摩拜高出约5个百分点,这也意味着ofo用户日常使用单车并产生订单的人数占比高于摩拜,在ofo用户规模更大的基础下,也可以理解为ofo日均订单高于摩拜。

  分析认为,共享单车行业已形成两大梯队,第一梯队由ofo、摩拜组成,ofo领骑;第二梯队由酷骑单车、小蓝单车、永安行等组成,酷骑领队。而且,用户规模决定的行业梯队层次清晰,第二梯队平台很难追赶上第一梯队的两大巨头。

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